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[ 億歐導讀 ] 中國電影的拐點是否已經到來？中國能否像北美一樣，逐步實現分線發行？在當前的電影行業的瓶頸期，如何突破？未來電影院是否會消失？
圖片來自“視覺中國”
6月21日，一場關於中國電影發展與未來趨勢的主題論壇在上海JW.萬豪酒店大宴會廳舉行。論壇邀請到瞭影院及投資界的商業領袖、知名學者、技術先驅、財經專傢、先鋒媒體和行業精英共同參與，內容涵蓋電影法、內容分發渠道、並購重組、分線發行等多個方面。這是CinemaS 2017的重頭戲，艾維電影記者受邀參加瞭此次的高峰論壇，並將嘉賓的觀點整理如下以饗讀者。
電影產業的幾大非常態現象
中國電影連續14年平均漲幅超過30%，是全球增長速度最快的市場。大量資本的進入導致電影發展的速度超出預期，BAT和電影業八大公司以基本形成寡頭市場，銀幕數首次超過北美。毫無疑問，中國已成為全球最受關註的電影市場。從2016年開始，票房進入瞭瓶頸期，從30%的增速進入到次增長時期。中國電影在高速發展之後呈現出幾大非常態現場。
對此，參與起草《電影促進法》的清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為，電影產品的供給側已經基本飽和，中國市場容納量在數量上已經不可能再增加瞭。
他指出，目前中國電影非常態台中商標權申請現象主要有以下四個方面：
一是國有電影企業逐漸邊緣化，民營企業成為這個市場的主體。
二是行業外資本非理性湧入，導致電影被過度商業化。資本的逐利性質，使得電影在制作過程中過度追求“效率”，產品變得非常台灣申請商標粗糙，精品不多，傑作沒有。
三是整個電影行業都急功近利，同質化現象嚴重。
四是後影院市場狹窄，票房收入占影院收入的80%以上。
拐點是否已經到來
那麼中國電影的拐點是否已經到來？尹鴻認為票房增速下滑主要由以下幾點原因引起：一是票補杠桿的消失；二是近兩年是電影作品“小年”，缺乏優質影片；三是觀眾的規模和觀影需求歸回常態；四是宏觀消費環境的影響；五是網絡大電影、網絡直播等替代內容的產生。尹鴻判斷，票房非常態增長的時代已經過去，接下來中國電影會進入一個平穩的增長期。
他認為，未來中國電影會朝以下幾方面發展：一是制作工藝和創作品質是硬道理；二是影院性、必看性成為核心。生產電影必須要生產在影院裡看的電影，這才是關鍵。三是多樣化、分層化、分眾化是重要策略。分眾選擇的需求越來越明顯，生產分眾影院必看性的電影未來會成為大趨勢。四是從黑馬、爆款時代進入常態市場。將來5億上下的電影類型會明顯增加，超過15億的電影會難見到。
電影院會不會消失
在本次論壇上壹娛觀察主編陳昌業的關於電影院會不會消失的問題，引起嘉賓熱議。他在“電影內容分發渠道的博弈現狀及趨勢”的演講中表示，北美市場90天的窗口期正在面臨考驗，越來越多的人傾向於縮短窗口期。國內外院線面臨著與流媒體之間的競爭，美國高端付費點播平臺PVOD平臺，30美元的價格便可以讓觀眾看到影院同步上線的電影。
而在國內，由於點播影院管理方法的出臺，點播院線從地下轉到瞭臺面上，點播影院作為影院市場的補充，其社交屬性會對影院造成威脅。陳昌業認為，影院的發行窗口期正在面臨其後端發行窗口不斷提前的趨勢。鑒於美國電信行業強勢進入網絡電影領域以及愛奇藝等國內網絡視屏網站的快速發展，一旦影院窗口期和流媒體同步或“準同步”，那麼電影院將會面臨命致命打擊。他認為沒有傳統是永存的。
影院並購現狀與趨勢
隨著電影產業的快速發展，影院的並購案例一直在小規模的發生。以下近年來發生的比較知名的並購案例。北京泰禾影視文化發展有限公司總經理任建宏認為，從以上案例來看，目前影院並購成本還是比較高的。從大地收購世茂的例子來看，達到瞭4倍溢價。目前單體影院的主要估值為票房的2倍或凈利潤的10倍。雖然近2年內，票房增速放緩，但各大院線以及影投公司並未停止擴張的速度，萬達、大地、中影等紛紛參與影院並購交易。
同時，他判斷，未來三年是各大影投公司並購整合的高峰期，但是目前，我國影院還會持續泡沫，小影投難逃並購重組但大規模的並購不會出現。同時他指出，巨資收購的背後是收購對象未來盈利的不確定性。
橙天嘉禾近兩年來一直處於虧損狀態，2014年凈利潤約為1274萬港元，2015年虧損1.8億港元。星星文化2015年凈利潤2562萬，2016年則為-635萬。單銀幕票房產出持續下滑，2016年下滑超過20%。因此，他認為，未來提高非票房收入是行業發展的必然趨勢。相比國外成熟院線，國內影院票房收入占比存在很大的空間。
分線發行能否實現
分線發行是指不同的院線上映的電影都不盡相同，目前國內采用的還是院線制，每個院線在同一時間上映的影片差別不大。那麼中國能否像北美一樣，逐步實現分線發行呢？對於這個問題，博納影業副總裁黃巍做為主持人與大地文化傳播集團董事長劉榮、珠江影業傳媒股份有限公司總經理張海燕、北京泰禾影視文化發展有限公司總經理任建宏、北京微影時代科技有限公司總裁顧思斌進行瞭探討。
張海燕認為，分線發行一定是一個趨勢，目前的電影同質化十分嚴重，藝術電影為什麼沒有市場？每年除瞭四五百部影片上映，還有很大一部分影片進不瞭院線，此外，不同觀眾群體的觀影需求一樣，因此，未來我們一定能實現分線發行，至於什麼時候能實現，這關系到政策的引導。
劉榮假設，分線發行如果是傳統的一部片子萬達上兩天然後大地再上，這樣的分線是沒有意義的。分線發行一定要建立在分眾、分層的基礎上。如今互聯網技術的發展，能讓“分眾”變得更加精準。
從本次論壇探討的內容可以看出，在瓶頸期，我國電影人一直在探討“破局”之路。通過銀幕增長拉動票房增長的時代已經逐漸遠去，未來票房的增長點在於影院的精細化管理和運營。
隨著互聯網等新興科技的發展，我們已經不能僅僅把電影行業看成是傳統行業，不然天花板是非常明顯的。我們應當跳出傳統產業的困局，用互聯網手段，把線下的場景線下的容量線上化，平臺化，用大數據的手段跟我們所在商業體和城市體做一些連接，提供給觀眾更加泛娛樂的新的消費形式，這或許是中國電影的破局之路。（嘉賓觀點根據錄音整理，未經本人審閱）
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